Welche Arten von digitalen Inhalten sollte man erstellen? 1

Welche Art von Inhalten Sie erstellen, hängt von den Bedürfnissen Ihres Publikums in den verschiedenen Phasen der Reise des Käufers ab. Sie sollten damit beginnen, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen (verwenden Sie diese kostenlosen Vorlagen oder versuchen Sie makemypersona.com), um herauszufinden, welche Ziele und Herausforderungen Ihr Publikum in Bezug auf Ihr Unternehmen hat. Auf der grundlegenden Ebene sollten Ihre Online-Inhalte darauf abzielen, ihnen zu helfen, diese Ziele zu erreichen und ihre Herausforderungen zu bewältigen.

Dann müssen Sie darüber nachdenken, wann sie am ehesten bereit sind, diese Inhalte zu konsumieren, in Bezug darauf, in welchem Stadium sie sich auf dem Weg ihres Käufers befinden. Wir nennen das Content Mapping.

Beim Content Mapping geht es darum, Inhalte nach:

Die Eigenschaften der Person, die es konsumieren wird (das ist, wo Käufer personas hereinkommen).
Wie nah ist diese Person an einem Kauf (d.h. ihrer Lebenszyklusphase)?
In Bezug auf das Format Ihrer Inhalte gibt es viele verschiedene Dinge, die Sie ausprobieren können. Hier sind einige Optionen, die wir in jeder Phase der Reise des Käufers empfehlen würden:

Blog-Posts. Ideal für die Steigerung Ihres organischen Traffics, gepaart mit einer starken SEO- und Keyword-Strategie.
Infografiken. Sehr teilbar, d.h. sie erhöhen Ihre Chancen, über Social Media gefunden zu werden, wenn andere Ihre Inhalte teilen. (Schauen Sie sich diese kostenlosen Infografikvorlagen an, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.)

Kurze Videos. Auch diese sind sehr teilbar und können Ihrer Marke helfen, von einem neuen Publikum gefunden zu werden, indem sie auf Plattformen wie YouTube gehostet werden.

Ebooks. Ideal für die Lead-Generierung, da sie im Allgemeinen umfassender sind als ein Blog-Post oder eine Infografik, was bedeutet, dass jemand eher seine Kontaktinformationen austauschen wird, um sie zu erhalten.

Forschungsberichte. Auch hier handelt es sich um ein hochwertiges Stück, das sich hervorragend für die Lead-Generierung eignet. Forschungsberichte und neue Daten für Ihre Branche können aber auch für die Bewusstseinsphase funktionieren, da sie oft von den Medien oder der Fachpresse aufgenommen werden.

Webinare. Da es sich um eine detailliertere, interaktivere Form von Videoinhalten handelt, sind Webinare ein effektives Format für Bühneninhalte, da sie umfangreichere Inhalte bieten als ein Blogbeitrag oder ein kurzes Video.

Fallstudien. Detaillierte Fallstudien auf Ihrer Website können eine effektive Form des Inhalts für diejenigen sein, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen, da sie Ihnen helfen, ihre Entscheidung positiv zu beeinflussen.

Testimonials. Wenn Fallstudien nicht gut zu Ihrem Unternehmen passen, ist es eine gute Alternative, kurze Testimonials rund um Ihre Website zu haben. Denken Sie bei B2C-Marken an Testimonials etwas lockerer. Wenn Sie eine Bekleidungsmarke sind, können diese in Form von Fotos davon, wie andere Menschen ein Hemd oder Kleid gestaltet haben, aus einem Marken-Hashtag gezogen werden, bei dem die Leute etwas beitragen können.

Welche Arten von digitalen Inhalten sollte man erstellen?

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