Warum Backlinks notwendig sind und wie man sie erstellt 1

Warum Backlinks notwendig sind und wie man sie erstellt

Es ist dieser schöne Moment beim Bloggen. Sie haben drei Tage damit verbracht, nach Schlüsselwörtern zu suchen, einen optimierten Artikel zu schreiben, zwischen vorhandenen Posts zu verknüpfen, Bilder zu bearbeiten, und jetzt sind Sie dabei, den Beitrag, den Sie gerade geboren haben, zu veröffentlichen und Ihre Hände zu waschen. Sie sind fertig. FALSCH!
Nachdem Sie auf die Schaltfläche “Veröffentlichen” geklickt haben, sind Sie erst auf halbem Weg. Sie müssen noch an Ihrer Off-Page-SEO arbeiten, die den Aufbau Ihrer Marke, das Marketing über soziale Medien und den Aufbau von Backlinks umfasst.

Hier ist unser Leitfaden, wie Sie nützliche Backlinks erhalten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Artikel in Google gut gesehen und bewertet wird.
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Was ist Off-Page-SEO?
Viele von uns sind mit On-Page-SEO (Search Engine Optimization) vertraut. Dazu gehört die Suche nach rangierbaren Keywords und die Erstellung von Inhalten, die den Absichten der Benutzer gut entsprechen. Zwei der Hauptbestandteile unserer soliden On-Page-SEO-Strategie .

Durch die Implementierung dieser Strategie ermöglichen wir unseren Posts, die Sprache von Google zu sprechen, in der Hoffnung, dass sie auf Seite 1 der Suchmaschinen-Suchergebnisse (SERPs) von Google gelangen.

Blogger ignorieren jedoch häufig die Notwendigkeit, auch an Off-Page-SEO zu arbeiten.

Ein wichtiger Aspekt der Off-Page-SEO, den wir für das Ranking eines Artikels nützlich finden, ist das Gewinnen von Backlinks .

Backlinks signalisieren Google, dass der Artikel seine Aufmerksamkeit verdient, da andere Websites darauf verlinkt haben und wertvollen Linksaft an den Beitrag weitergeben.
Während Ihrer Karriere als Blogger sollten Sie versuchen, ein gesundes Backlink-Profil für Ihre Homepage und bestimmte Beiträge zu erstellen, die Sie auf Seite 1 von Google veröffentlichen möchten.
Domain Authority (DA)
Sie werden hören, wie Blogger über Domain Authority (DA) sprechen.

Domain Authority ist eine von Moz entwickelte Bewertung, die Ihre Rangfolge anhand von mehr als 40 wichtigen Backlinks kaufen Kriterien vorhersagt, einschließlich Ihres Linkprofils, der Linkpopularität und der Vertrauenswürdigkeit von Websites, die auf Sie verlinken.
Die Idee ist, dass je höher Ihre Domain-Autorität ist, desto größer ist die Chance, dass Ihre Website in den Suchergebnissen rangiert.
Dies ist keine endgültige Punktzahl und es ist nicht mit Google verbunden oder wie Google Websites bewertet. Es kann Ihnen nur eine „beste Vermutung“ Ihrer Rangfolge geben.

Möglicherweise haben Sie einen niedrigen DA und können in Google immer noch einen sehr guten Rang einnehmen, insbesondere wenn Sie eine Autorität in einem Thema sind.

Aus diesem Grund ist es ratsam, eine genau definierte Nische zu schaffen und Autorität zu diesem Thema aufzubauen.
Arten von Backlinks
Es ist bekannt, dass Backlinks nicht gleichermaßen erstellt werden!
Die besten Links sind diejenigen, die auf natürliche Weise erstellt werden und dem Beitrag oder der Seite, die darauf verweisen, Einblicke gewähren.
Für den besten Link-Saft und das beste Lob kommt der ideale Backlink von:
Eine maßgebliche und aktuelle Website , die nicht oft auf Sie verweist
Verknüpfen von einem Beitrag, der sich auf das bezieht, worüber Sie schreiben
Dieser Beitrag enthält nur einige andere ausgehende Links, einschließlich Ihrer
Der Link folgt, damit der Link-Saft fließen kann
Natürlicher Ankertext (der Text, auf den der Link verlinkt ist)
So erhalten Sie nützliche Backlinks
1. Schreiben Sie großartige Inhalte
Wir kommen einfach nicht von qualitativ hochwertigen Inhalten weg!
Wenn Sie Beiträge zu Themen veröffentlichen, für die es wenig Konkurrenz gibt, und Sie dies wirklich gut machen, können sich Websites nicht selbst helfen, darauf zu verlinken.
Vor allem, wenn Sie Probleme lösen, zu denen bisher noch niemand in der Lage war.
Es ist auch hilfreich, eine Seite eins von Google an der Spitze zu platzieren, was ein Oxymoron ist, wenn man bedenkt, dass Websites Backlinks erstellen, um zur ersten Seite zu gelangen, aber es ist wahr.
Sie können alles darüber erfahren, wie Sie auf Seite eins von Google rangieren, indem Sie sich für unseren SEO the Easy Way-Kurs anmelden .
2. Beziehungen aufbauen
Sobald Sie Zeit in Facebook-Gruppen verbringen und virtuell oder persönlich an Veranstaltungen teilnehmen, beginnen Sie, Beziehungen zu Bloggern aufzubauen, mit denen Sie Gemeinsamkeiten haben.
Diese Blogger werden Freunde, die Ihre Inhalte kennenlernen.

Sie können natürlich auf Ihre hilfreichen Beiträge verlinken oder nach der Verwendung von Bildern mit einem Backlink fragen.
Kürzlich hat meine Freundin Megan von Bobo und Chichi süße Reisequiz für Reisefans erstellt, die sie zu Hause machen können.

Ich liebte diese Idee, die mit einem ihrer Quizfragen aus meinem Artikel über Reisen von zu Hause verbunden war .
Unten sind Megan und ich in meiner Heimatregion Fife (Schottland)! Wir haben uns durch Bloggen kennengelernt, sie ist gekommen, um bei mir zu bleiben. Wir sind Freunde IRL!

Echte Freunde, die sehen wollen, dass die Geschäfte des anderen gedeihen.

Ich hoffe wirklich, dass Sie diese Beziehungen auch während Ihrer Blogging-Reise aufbauen können.
3. Gastbeiträge
Ein Gastbeitrag ist, wenn Sie einen Artikel für eine andere Website schreiben, um Ihre eigene Autorität aufzubauen und das Marketing Ihrer Marke zu erweitern.

Gastbeiträge werden normalerweise nicht bezahlt und die Belohnung besteht darin, dass Sie Zugang zu einem neuen Publikum erhalten, damit Sie Ihre Schreibfähigkeiten unter Beweis stellen können!

Es ist üblich, dass Sie Autoren eine Autorenbox erhalten, in der sie ihre Alleinstellungsmerkmale angeben können.

Einige Marken-, Blogger- und Linkbuilder verwenden Gastbeiträge, um Backlinks zu ihren Websites und bestimmten Posts zu erstellen.

Dies hat für viele zum Erfolg geführt, ist jedoch eine Linkbuilding-Strategie, die mit Vorsicht angewendet werden muss, da Google erklärt hat, dass sie dies als Rangmanipulation betrachten.
Unabhängig davon sind Gastbeiträge eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikumspotential zu erweitern und sich mit anderen Bloggern zu vernetzen.
3. Beiträge zur Zusammenarbeit oder Zusammenfassung
Zusammenarbeit und Zusammenfassung von Beiträgen erfolgen, wenn ein Blogger eine Zusammenstellung von Beiträgen mehrerer Blogger koordiniert.
Zum Beispiel könnte das Thema der Zusammenarbeit mit dem Ökotourismus zusammenhängen und jeder Blogger könnte 300 Wörter zu Null-Abfall-Reiseprodukten beitragen.
Oder es könnte eine Rezeptzusammenfassung im Zusammenhang mit Suppen sein, bei der mehrere Blogger ihre Suppenrezepte beisteuern.
Um teilzunehmen, geben Sie Ihren Beitrag ein und erhalten im Gegenzug einen “Follow” -Link zurück zu Ihrer Website.
Der Link führt normalerweise zu einem Beitrag, zu dem Sie Backlinks erstellen, z. B. zu Ihrem Artikel ohne Abfall oder zu Ihrem Suppenrezept oder manchmal nur zu Ihrer Homepage.
Die Teilnahme an Kooperationen ist eine großartige Möglichkeit, andere Blogger zu treffen und Ihre Autorität in einem Thema vor einem neuen Publikum zu prägen.
Obwohl diese Arten von Collaboration-Posts einfach zu erstellen sind, sich hervorragend zum Networking eignen und einen neuen Backlink verdienen, gibt es mehrere Gründe, warum sie nicht die effektivste Methode zum Linkaufbau sind.
Zunächst teilt Ihr Link den Linksaft aus diesem Beitrag mit allen anderen enthaltenen Links.
Bei 20 Beiträgen erhalten Sie nur einen kleinen Teil des Link-Safts.
Zweitens dürfen Sie möglicherweise nur einen Homepage-Link beitragen.
Während Sie den Backlink weiterhin von Google gutschreiben lassen, haben diese Links nicht so viel Gewicht wie das Verknüpfen mit einem Beitrag über verwandte Inhalte und können sogar als unnatürliche Links angesehen werden.
Es ist fast immer besser für Sie als Mitwirkender, einen Link zu Ihrem verwandten Artikel zu erhalten, als zu Ihrer Homepage.
Warum ist das?
Denn wenn die Spinnen von Google durch den Kollaborationsbeitrag auf Ihre Homepage kriechen, besteht nur eine sehr geringe Korrelation zwischen den Themen.
Es ist kein „natürlicher“ Link zu verwandten Inhalten, den der Leser nützlich finden wird.
Da die Relevanz für Google sehr wichtig ist, ist es kontraproduktiv, auf eine Reihe von Homepages zu verlinken. Es ist nicht allzu hilfreich für Google oder Ihr Publikum.
Warum fordern Blogger Homepage-Links immer noch nur in einer Zusammenarbeit an?
Blogger neigen dazu, überempfindlich gegenüber dem Wettbewerb zu werden.
Sie glauben, dass das Geben eines Links zu einem Artikel, den sie möglicherweise bereits auf ihrer eigenen Website behandeln (oder in Zukunft behandeln möchten), einen Teil ihrer Autorität aufgibt und dazu beiträgt, dass der Beitrag des anderen Bloggers besser rangiert als der eigene.
Dieses Argument hat zwar eine gewisse Gültigkeit, es könnte jedoch noch nachteiliger sein, ein Dutzend oder mehr nicht relevante Links in einem Beitrag bereitzustellen.
Google konnte sehen, dass als Linkschema und manuelle Strafen kein Scherz sind.
Beachten Sie diese Fallstricke, wenn Sie zu einem Beitrag zur Zusammenarbeit beitragen. Klären Sie im Voraus, ob Sie einen Link zu einem Beitrag oder nur zu Ihrer Homepage erhalten.
Dann können Sie entscheiden, ob es sich für Sie lohnt. Wenn es schnell geht und Sie Homepage-Links benötigen, um Ihr Linkprofil auszugleichen, Sie Autorität auf ein Thema aufbauen möchten, das Sie fördern oder für das Sie eine Leidenschaft haben, oder wenn Sie keinen Beitrag haben, auf den Sie zurück verlinken können, ist es in Ordnung, einen zu akzeptieren Homepage-Link.
Ähnlich wie bei Gastbeiträgen müssen Blogger bei Kollaborationen und Roundup-Beiträgen entscheiden, ob es sich um eine Linkbuilding-Strategie handelt, die sie riskieren werden.
4. Börsen austauschen
Linkaustausch kann als schwarzer Hut betrachtet werden, und in vielen Fällen sind sie es auch.
Das Pinguin-Update von Google zielte speziell auf den Austausch von Links ab, da Webmaster die Suchergebnisse absichtlich manipulierten, indem sie irrelevante Links von schlechter Qualität mit allen austauschten, die den Tausch durchführen würden.
Der Austausch von Inhalten oder Links, an dem viele Blogger teilnehmen, umfasst die Zusammenarbeit mit relevanten Bloggern, um Links zu tauschen.
Auch hier treffen Sie die Entscheidungen über Ihre eigene Site.
Machen Sie niemals einen Linkaustausch nur zum Zwecke des Austauschs.
Zum Beispiel ist es keine gute Idee, einen Link zu Ihrem Reiseblog von einem Fitness-Blog ohne Kontext zu erhalten.
Der Inhalt des Blogs, des Beitrags und sogar des Absatzes, der den Link umgibt, sollte von hoher Relevanz sein.
Kürzlich fragte eines unserer Facebook-Gruppenmitglieder nach der Linkaustauschstrategie der Leute.
Ich habe um Feedback gebeten, hier eine Zusammenfassung:
Selten – nur wenn ein attraktives Angebot (normalerweise eine höhere DA) vorliegt (wir empfehlen, dass Sie unabhängig von der DA auch Links von Behörden- / Nischen-Websites erhalten).
Jeder einzelne Beitrag.
Mischen Sie es mit Collabs + Gastbeiträgen.
Keine Strategie.
Nur Drei-Wege-Austausch (also Blogger A Links zu B und B Links zu C).
Sie sehen also, dass kein Blogger dieselbe Strategie verfolgt. Die Entscheidung liegt bei Ihnen!

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Betrug.org klärt über Wettbonis auf

Unibet ist ein Wettanbieter, der mit einem großzügigen Wettbonus aufwartet. Ihr könnt natürlich dabei sein und fleißig mit wetten. Allerdings solltet Ihr hierfür wissen, was euch bei diesem Anbieter erwartet und Ihr solltet es keineswegs dem Zufall überlassen, wie genau Ihr es anstellt. Denn Ihr müsst wissen, dass man mit diesem Wettbonus richtig umgehen müsst. Die Seite Betrug.org hört sich zunächst so an, als ob es darum geht Betrüger zu entlarven. Es handelt sich dabei aber um eine Plattform, die dir als Kunden sehr viele positiven Eigenschaften entgegen bringt. Du kannst hier zahlreiche Informationen bekommen und diese beziehen sich eben auch auf diesen Anbieter. Der Unibet Wettbonus wird für dich wichtig sein, wenn du dich dort anmelden willst. In der Regel ist es immer so, dass man etwas erwartet, wenn man sich auf einer Seite anmeldet und registriert. Das wird dir sicher auch so passieren und natürlich willst du dann genau wissen, was du bekommst. Der Unibet Wettbonus wird allen neuen Kunden angeboten und so kannst auch du dich darüber freuen und ihn gern annehmen. Wir wollen dir jetzt kurz noch einmal sagen, was genau dich bei einem Unibet Wettbonus erwartet. Willst du mehr Informationen darüber haben, dann schau einfach auf der Seite Betrug.org nach.

Der Unibet Wettbonus wartet auf dich:

Du kannst eine Kundeneinzahlung vornehmen. Je höher diese ist, desto mehr Bonus erhältst du. Denn deine erste Einzahlung wird sogar verdoppelt. Du siehst also, dass es nicht falsch ist, wenn du etwas mehr investierst und so deinen Unibet Wettbonus voll ausschöpfst. Du solltest wissen, dass es aber dann doch eine maximale Bonussumme gibt. Es gibt also maximal 150 Euro für dich, wenn du eine erste Einzahlung vornimmst. Es müssen aber auch wenigstens 10 Euro auf das Konto von Unibet eingezahlt werden. Laut der Seite Betrug.org gibt es für dich hier keinerlei schlechte Nachrichten. Natürlich ist es nicht viel, aber du musst wissen, dass es sich bei diesen Wettanbietern um gute Geschäftsmodelle handelt. Du wirst also als Kunde ganz sicher ein gutes Gefühl haben, wenn du dich anmeldest. Nun willst du bestimmt wissen, was dich noch erwartet? Für das Einlösen eines Wettbonus ist kein Code nötig. Du kannst dir sogar den Bonus vollständig auszahlen lassen. Melde dich also einfach an, wenn du noch mehr wissen willst oder schau einfach auf der Seite von Betrug.org nach und erkunde dort deine weiteren Möglichkeiten. Du wirst sehen, dass du dort sehr gut beraten bist und kannst sofort ermessen, ob es für dich infrage kommt oder doch nicht. In jedem Fall wirst du erkennen, dass du dort sicher und gut aufgehoben bist.

Warum Betrug.org?

Betrug.org ist eine Seite, die jedem viele Informationen bietet, die man brauchen kann. So weiß man nicht sofort, welcher Wettanbieter wirklich gut ist und ob es sich lohnt, dort eine Anmeldung durchzuführen. Du kannst das natürlich auch nicht, aber du wirst sehen, dass es dir mit Betrug.org leichter fallen wird, den Unibet Wettbonus zu bekommen und vor allem zu nutzen. Du kannst direkt schauen, was diese Seite dir noch zu bieten hat.

Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse mit Digitalen Medien erzielt?

Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse mit Digitalen Medien erzielt?

Mit digitalem Marketing kann es sich oft so anfühlen, als ob Sie in der Lage wären, Ergebnisse viel schneller zu sehen als mit Offline-Marketing, da es einfacher ist, den ROI zu messen. Allerdings hängt es letztendlich von der Größe und Wirksamkeit Ihrer digitalen Marketingstrategie ab.

Wenn Sie Zeit damit verbringen, umfassende Käuferpersönlichkeiten aufzubauen, um die Bedürfnisse Ihres Publikums zu identifizieren, und Sie sich auf die Erstellung hochwertiger Online-Inhalte konzentrieren, um sie anzuziehen und zu konvertieren, dann werden Sie wahrscheinlich innerhalb der ersten sechs Monate starke Ergebnisse erzielen.

Wenn bezahlte Werbung Teil Ihrer digitalen Strategie ist, dann kommen die Ergebnisse noch schneller – aber es wird empfohlen, sich auf den Aufbau Ihrer organischen (oder “freien”) Reichweite zu konzentrieren, indem Sie Inhalte, SEO und soziale Medien für einen langfristigen, nachhaltigen Erfolg nutzen.

Laden Sie hier unsere Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung Ihrer digitalen Strategie herunter.
Brauche ich ein großes Budget für digitales Marketing?
Wie bei allem, hängt es wirklich davon ab, welche Elemente des digitalen Marketings Sie Ihrer Strategie hinzufügen möchten.

Wenn Sie sich auf Inbound-Techniken wie SEO, Social Media und Content Creation für eine bereits bestehende Website konzentrieren, ist die gute Nachricht, dass Sie nicht sehr viel Budget benötigen. Beim Inbound-Marketing liegt der Schwerpunkt auf der Erstellung hochwertiger Inhalte, die Ihr Publikum konsumieren möchte, was, wenn Sie nicht planen, die Arbeit auszulagern, die einzige Investition, die Sie benötigen, Ihre Zeit ist.

Bei ausgehenden Techniken wie Online-Werbung und dem Kauf von E-Mail-Listen gibt es zweifellos einige Kosten. Was es kostet, hängt davon ab, welche Art von Sichtbarkeit Sie durch die Werbung erhalten wollen.

Um beispielsweise PPC mit Google AdWords zu implementieren, bieten Sie gegen andere Unternehmen Ihrer Branche an, um an der Spitze der Suchergebnisse von Google für Keywords im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen zu erscheinen. Abhängig von der Wettbewerbsfähigkeit des Keywords kann dies relativ günstig oder extrem teuer sein, weshalb es eine gute Idee ist, sich auch auf den Aufbau Ihrer organischen Reichweite zu konzentrieren.

Wie passt Mobile Marketing in meine digitale Marketingstrategie?
Ein weiterer wichtiger Bestandteil des digitalen Marketings ist das Mobile Marketing. Tatsächlich macht die Nutzung von Smartphones insgesamt 69% der Zeit aus, die für die Nutzung digitaler Medien aufgewendet wird.

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Welche Arten von digitalen Inhalten sollte man erstellen?

Welche Art von Inhalten Sie erstellen, hängt von den Bedürfnissen Ihres Publikums in den verschiedenen Phasen der Reise des Käufers ab. Sie sollten damit beginnen, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen (verwenden Sie diese kostenlosen Vorlagen oder versuchen Sie makemypersona.com), um herauszufinden, welche Ziele und Herausforderungen Ihr Publikum in Bezug auf Ihr Unternehmen hat. Auf der grundlegenden Ebene sollten Ihre Online-Inhalte darauf abzielen, ihnen zu helfen, diese Ziele zu erreichen und ihre Herausforderungen zu bewältigen.

Dann müssen Sie darüber nachdenken, wann sie am ehesten bereit sind, diese Inhalte zu konsumieren, in Bezug darauf, in welchem Stadium sie sich auf dem Weg ihres Käufers befinden. Wir nennen das Content Mapping.

Beim Content Mapping geht es darum, Inhalte nach:

Die Eigenschaften der Person, die es konsumieren wird (das ist, wo Käufer personas hereinkommen).
Wie nah ist diese Person an einem Kauf (d.h. ihrer Lebenszyklusphase)?
In Bezug auf das Format Ihrer Inhalte gibt es viele verschiedene Dinge, die Sie ausprobieren können. Hier sind einige Optionen, die wir in jeder Phase der Reise des Käufers empfehlen würden:

Blog-Posts. Ideal für die Steigerung Ihres organischen Traffics, gepaart mit einer starken SEO- und Keyword-Strategie.
Infografiken. Sehr teilbar, d.h. sie erhöhen Ihre Chancen, über Social Media gefunden zu werden, wenn andere Ihre Inhalte teilen. (Schauen Sie sich diese kostenlosen Infografikvorlagen an, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.)

Kurze Videos. Auch diese sind sehr teilbar und können Ihrer Marke helfen, von einem neuen Publikum gefunden zu werden, indem sie auf Plattformen wie YouTube gehostet werden.

Ebooks. Ideal für die Lead-Generierung, da sie im Allgemeinen umfassender sind als ein Blog-Post oder eine Infografik, was bedeutet, dass jemand eher seine Kontaktinformationen austauschen wird, um sie zu erhalten.

Forschungsberichte. Auch hier handelt es sich um ein hochwertiges Stück, das sich hervorragend für die Lead-Generierung eignet. Forschungsberichte und neue Daten für Ihre Branche können aber auch für die Bewusstseinsphase funktionieren, da sie oft von den Medien oder der Fachpresse aufgenommen werden.

Webinare. Da es sich um eine detailliertere, interaktivere Form von Videoinhalten handelt, sind Webinare ein effektives Format für Bühneninhalte, da sie umfangreichere Inhalte bieten als ein Blogbeitrag oder ein kurzes Video.

Fallstudien. Detaillierte Fallstudien auf Ihrer Website können eine effektive Form des Inhalts für diejenigen sein, die bereit sind, eine Kaufentscheidung zu treffen, da sie Ihnen helfen, ihre Entscheidung positiv zu beeinflussen.

Testimonials. Wenn Fallstudien nicht gut zu Ihrem Unternehmen passen, ist es eine gute Alternative, kurze Testimonials rund um Ihre Website zu haben. Denken Sie bei B2C-Marken an Testimonials etwas lockerer. Wenn Sie eine Bekleidungsmarke sind, können diese in Form von Fotos davon, wie andere Menschen ein Hemd oder Kleid gestaltet haben, aus einem Marken-Hashtag gezogen werden, bei dem die Leute etwas beitragen können.

Funktioniert digitales Marketing für alle Unternehmen?

Funktioniert digitales Marketing für alle Unternehmen?

Digitales Marketing kann für jedes Unternehmen in jeder Branche funktionieren. Unabhängig davon, was Ihr Unternehmen verkauft, beinhaltet digitales Marketing immer noch den Aufbau von Käuferpersönlichkeiten, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu identifizieren und wertvolle Online-Inhalte zu erstellen. Das heißt jedoch nicht, dass alle Unternehmen eine digitale Marketingstrategie auf die gleiche Weise umsetzen sollten.

B2B Digitales Marketing
Wenn Ihr Unternehmen Business-to-Business (B2B) ist, konzentrieren sich Ihre digitalen Marketingaktivitäten wahrscheinlich auf die Generierung von Online-Leads, mit dem Endziel, dass jemand mit einem Verkäufer spricht. Aus diesem Grund ist die Rolle Ihrer Marketingstrategie, die hochwertigsten Leads für Ihre Verkäufer über Ihre Website und die Unterstützung digitaler Kanäle zu gewinnen und umzusetzen.

Über Ihre Website hinaus werden Sie sich wahrscheinlich dafür entscheiden, Ihre Bemühungen auf geschäftsorientierte Kanäle wie LinkedIn zu konzentrieren, wo Ihre Zielgruppe ihre Zeit online verbringt.

B2C Digitales Marketing
Wenn Ihr Unternehmen Business-to-Consumer (B2C) ist, je nach Preispunkt Ihrer Produkte, ist es wahrscheinlich, dass das Ziel Ihrer digitalen Marketingaktivitäten darin besteht, Menschen auf Ihre Website zu ziehen und sie zu Kunden zu machen, ohne jemals mit einem Verkäufer sprechen zu müssen.

Aus diesem Grund ist es wahrscheinlich weniger wahrscheinlich, dass Sie sich auf “Leads” in ihrem traditionellen Sinne konzentrieren, als vielmehr auf den Aufbau einer beschleunigten Käuferreise, von dem Moment, in dem jemand auf Ihrer Website landet, bis zu dem Moment, in dem er einen Kauf tätigt. Dies bedeutet oft, dass Ihre Produkteigenschaften in Ihren Inhalten im Marketing-Trichter höher liegen als in einem B2B-Unternehmen, und Sie müssen möglicherweise stärkere Call-to-action (CTAs) verwenden.

Für B2C-Unternehmen können Kanäle wie Instagram und Pinterest oft wertvoller sein als geschäftsorientierte Plattformen wie LinkedIn.

Was sind die Vorteile des digitalen Marketings?
Im Gegensatz zu den meisten Offline-Marketing-Aktivitäten ermöglicht digitales Marketing Vermarktern, genaue Ergebnisse in Echtzeit zu sehen. Wenn Sie jemals eine Anzeige in einer Zeitung veröffentlicht haben, werden Sie wissen, wie schwierig es ist zu schätzen, wie viele Personen tatsächlich auf diese Seite geblättert und auf Ihre Anzeige aufmerksam gemacht wurden. Es gibt keinen sicheren Weg zu wissen, ob diese Anzeige für irgendwelche Verkäufe verantwortlich war.

Auf der anderen Seite, mit digitalem Marketing, können Sie den ROI von so ziemlich jedem Aspekt Ihrer Marketingaktivitäten messen.

Traffic Beispiele für Unternehmen

Traffic Beispiele für Unternehmen

Website-Traffic
Mit digitalem Marketing können Sie die genaue Anzahl der Personen sehen, die die Homepage Ihrer Website in Echtzeit angesehen haben, indem Sie die Digitalanalysesoftware verwenden, die in Marketingplattformen wie HubSpot verfügbar ist.

Sie können auch sehen, wie viele Seiten sie besucht haben, welches Gerät sie verwendet haben und woher sie kamen, unter anderem von digitalen Analysedaten.

Diese Intelligenz hilft Ihnen, zu priorisieren, auf welchen Marketingkanälen Sie mehr oder weniger Zeit verbringen möchten, basierend auf der Anzahl der Personen, die diese Kanäle zu Ihrer Website fahren. Zum Beispiel, wenn nur 10% Ihres Traffics von der organischen Suche kommt, wissen Sie, dass Sie wahrscheinlich einige Zeit auf SEO verbringen müssen, um diesen Prozentsatz zu erhöhen.

Beim Offline-Marketing ist es sehr schwierig zu sagen, wie die Menschen mit Ihrer Marke umgehen, bevor sie eine Interaktion mit einem Verkäufer haben oder einen Kauf tätigen. Mit digitalem Marketing können Sie Trends und Muster im Verhalten von Menschen erkennen, bevor sie die Endphase der Reise ihres Käufers erreicht haben, was bedeutet, dass Sie fundiertere Entscheidungen darüber treffen können, wie Sie sie für Ihre Website direkt an der Spitze des Marketing-Trichters gewinnen können.

Content Performance und Lead Generierung
Stellen Sie sich vor, Sie haben eine Produktbroschüre erstellt und in den Briefkästen der Leute gepostet – diese Broschüre ist eine Form von Inhalt, wenn auch offline. Das Problem ist, dass Sie keine Ahnung haben, wie viele Leute Ihre Broschüre geöffnet haben oder wie viele Leute sie direkt in den Müll geworfen haben.

Stellen Sie sich nun vor, Sie hätten diese Broschüre stattdessen auf Ihrer Website. Sie können genau messen, wie viele Personen die Seite angesehen haben, auf der sie gehostet wird, und Sie können die Kontaktdaten derjenigen, die sie herunterladen, mithilfe von Formularen erfassen. Sie können nicht nur messen, wie viele Personen sich mit Ihren Inhalten beschäftigen, sondern Sie generieren auch qualifizierte Leads, wenn Personen diese herunterladen.

Wir nennen dies Attributionsmodellierung, und es ermöglicht Ihnen, Trends in der Art und Weise zu erkennen, wie Menschen Ihr Produkt recherchieren und kaufen, und hilft Ihnen, fundiertere Entscheidungen darüber zu treffen, welche Teile Ihrer Marketingstrategie mehr Aufmerksamkeit verdienen und welche Teile Ihres Verkaufszyklus verfeinert werden müssen.

Die Verbindung der Punkte zwischen Marketing und Vertrieb ist enorm wichtig – laut der Aberdeen Group erzielen Unternehmen mit einer starken Ausrichtung auf Vertrieb und Marketing eine jährliche Wachstumsrate von 20%, verglichen mit einem Umsatzrückgang von 4% bei Unternehmen mit einer schlechten Ausrichtung. Wenn Sie die Reise Ihrer Kunden durch den Kaufzyklus durch den Einsatz digitaler Technologien verbessern können, dann wird sich das wahrscheinlich positiv auf das Ergebnis Ihres Unternehmens auswirken.

Eine Übersicht über die gängigsten digitalen Marketing-Taktiken

Eine Übersicht über die gängigsten digitalen Marketing-Taktiken

Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Dies ist der Prozess der Optimierung Ihrer Website, um in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten höher zu “rangieren”, wodurch die Menge an organischem (oder kostenlosem) Traffic, den Ihre Website erhält, erhöht wird. Zu den Kanälen, die von SEO profitieren, gehören:

Websites.
Blogs.
Infografiken.
Content-Marketing

Dieser Begriff bezeichnet die Erstellung und Förderung von Content Assets mit dem Ziel, Markenbekanntheit, Traffic-Wachstum, Lead-Generierung und Kunden zu generieren. Zu den Kanälen, die eine Rolle in Ihrer Content-Marketingstrategie spielen können, gehören:

Blog-Posts.
Ebooks und Whitepapers.
Infografiken.
Online-Broschüren und Lookbooks.

Möchten Sie lernen und Content Marketing auf Ihr Unternehmen anwenden? Besuchen Sie die Ressourcenseite der HubSpot Academy für kostenlose Marketing-Trainings.

Social Media Marketing
Diese Praxis fördert Ihre Marke und Ihre Inhalte auf sozialen Medienkanälen, um die Markenbekanntheit zu erhöhen, den Traffic zu steigern und Leads für Ihr Unternehmen zu generieren. Zu den Kanälen, die Sie im Social Media Marketing nutzen können, gehören:

Facebook.
Twitter.
LinkedIn.
Instagram.
Ein Klapperschach.
Interesse.
Google+.

Pay-Per-Click (PPC)
PPC ist eine Methode, um den Traffic auf Ihre Website zu lenken, indem Sie bei jedem Klick auf Ihre Anzeige einen Publisher bezahlen. Eine der häufigsten Arten von PPC ist Google AdWords, mit der Sie für die besten Plätze auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google zu einem Preis “pro Klick” der von Ihnen platzierten Links bezahlen können. Andere Kanäle, auf denen Sie PPC verwenden können, sind:

Bezahlte Anzeigen auf Facebook.
Promotierte Tweets auf Twitter.
Gesponserte Nachrichten auf LinkedIn.

Affiliate-Marketing
Dies ist eine Art von erfolgsabhängiger Werbung, bei der Sie Provisionen für die Werbung für Produkte oder Dienstleistungen eines anderen auf Ihrer Website erhalten. Zu den Affiliate-Marketing-Kanälen gehören:

Hosting von Videoanzeigen über das YouTube-Partnerprogramm.
Veröffentlichen von Affiliate-Links aus Ihren Social Media-Konten.

Native Werbung
Native Advertising bezieht sich auf Werbung, die in erster Linie von Inhalten geleitet wird und auf einer Plattform neben anderen, nicht kostenpflichtigen Inhalten angeboten wird. BuzzFeed-gesponserte Beiträge sind ein gutes Beispiel, aber viele Menschen betrachten Social Media Werbung auch als “native” – zum Beispiel Facebook-Werbung und Instagram-Werbung.

Marketing-Automatisierung
Marketing-Automatisierung bezieht sich auf die Software, die dazu dient, Ihre grundlegenden Marketingabläufe zu automatisieren. Viele Marketingabteilungen können sich wiederholende Aufgaben automatisieren, die sie sonst manuell erledigen würden, wie z.B.:

E-Mail-Newsletter.
Social Media Post Scheduling.
Aktualisierung der Kontaktliste.
Führende Arbeitsabläufe.
Kampagnenverfolgung und -berichterstattung.

E-Mail-Marketing
Unternehmen nutzen E-Mail-Marketing als Mittel zur Kommunikation mit ihren Zielgruppen. E-Mails werden häufig verwendet, um Inhalte, Rabatte und Veranstaltungen zu bewerben und um Menschen auf die Website des Unternehmens zu leiten. Zu den Arten von E-Mails, die Sie in einer E-Mail-Marketing-Kampagne versenden können, gehören:

Blog-Abonnement Newsletter.
Follow-up-E-Mails an Website-Besucher, die etwas heruntergeladen haben.
Kundenbegrüßungs-E-Mails.
Urlaubsaktionen für Mitglieder des Treueprogramms.
Tipps oder ähnliche Serien-E-Mails für die Kundenbetreuung.

Online-PR
Online-PR ist die Praxis der Sicherung der verdienten Online-Berichterstattung mit digitalen Publikationen, Blogs und anderen inhaltsbasierten Websites. Es ist ähnlich wie traditionelle PR, aber im Online-Bereich. Zu den Kanälen, die Sie zur Maximierung Ihrer PR-Arbeit nutzen können, gehören:

Reporter-Einsatz über Social Media.
Online-Bewertungen Ihres Unternehmens.
Aktivieren Sie Kommentare auf Ihrer persönlichen Website oder Ihrem Blog.

Inbound-Marketing
Inbound-Marketing bezieht sich auf den “Full-Funnel”-Ansatz zur Gewinnung, Bindung und Begeisterung von Kunden für Online-Inhalte. Sie können alle oben aufgeführten digitalen Marketing-Taktiken in einer Inbound-Marketingstrategie verwenden.

Was macht ein Digital Marketer?
Digitale Marketingspezialisten sind dafür verantwortlich, die Markenbekanntheit und Lead-Generierung über alle digitalen Kanäle – sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige – zu fördern, die einem Unternehmen zur Verfügung stehen. Zu diesen Kanälen gehören Social Media, die unternehmenseigene Website, Suchmaschinenrankings, E-Mail, Display-Werbung und der Blog des Unternehmens.

Der digitale Vermarkter konzentriert sich in der Regel auf einen anderen Key Performance Indicator (KPI) für jeden Kanal, damit er die Leistung des Unternehmens in jedem Kanal richtig messen kann. Ein digitaler Vermarkter, der für SEO verantwortlich ist, misst zum Beispiel den “organischen Traffic” seiner Website – den Traffic, der von Website-Besuchern kommt, die eine Seite der Unternehmenswebsite über eine Google-Suche gefunden haben.

Digitales Marketing wird heute in vielen Marketingrollen durchgeführt. In kleinen Unternehmen könnte ein Generalist viele der oben beschriebenen digitalen Marketing-Taktiken gleichzeitig besitzen. In größeren Unternehmen verfügen diese Taktiken über mehrere Spezialisten, die sich jeweils nur auf ein oder zwei der digitalen Kanäle der Marke konzentrieren.