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Digitales Marketing umfasst alle Marketingaktivitäten, die ein elektronisches Gerät oder das Internet nutzen. Unternehmen nutzen digitale Kanäle wie Suchmaschinen, Social Media, E-Mail und deren Websites, um mit aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

Mit dem, wie zugänglich das Internet heute ist, würden Sie mir glauben, wenn ich Ihnen sagen würde, dass die Zahl der Menschen, die jeden Tag online gehen, immer noch steigt?

Das ist es. Tatsächlich ist die “konstante” Internetnutzung unter Erwachsenen in den letzten drei Jahren um 5% gestiegen, so Pew Research. Und obwohl wir es viel sagen, hat sich die Art und Weise, wie Menschen einkaufen und kaufen, wirklich mit ihm verändert – was bedeutet, dass Offline-Marketing nicht mehr so effektiv ist wie früher.

Im Marketing ging es schon immer darum, sich mit Ihrem Publikum am richtigen Ort und zur richtigen Zeit zu verbinden. Das bedeutet heute, dass Sie sie dort treffen müssen, wo sie bereits Zeit verbringen: im Internet.

Ein erfahrener Inbound-Vermarkter könnte sagen, dass Inbound-Marketing und digitales Marketing praktisch dasselbe sind, aber es gibt einige kleine Unterschiede. Und bei Gesprächen mit Vermarktern und Geschäftsinhabern in den USA, Großbritannien, Asien, Australien und Neuseeland habe ich viel darüber gelernt, wie diese kleinen Unterschiede weltweit beobachtet werden.

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Wie definieren Sie digitales Marketing?

Digitales Marketing wird durch den Einsatz zahlreicher digitaler Taktiken und Kanäle definiert, um mit Kunden in Kontakt zu treten, wo sie einen Großteil ihrer Zeit verbringen: online. Von der Website selbst bis hin zu den Online-Branding-Assets eines Unternehmens – digitale Werbung, E-Mail-Marketing, Online-Broschüren und mehr – gibt es ein breites Spektrum an Taktiken, die unter das Dach des “digitalen Marketings” fallen.

Taktiken und Beispiele für digitales Marketing
Die besten digitalen Marketingspezialisten haben ein klares Bild davon, wie jede digitale Marketingkampagne ihre übergeordneten Ziele unterstützt. Und je nach den Zielen ihrer Marketingstrategie können Marketingspezialisten eine größere Kampagne über die ihnen zur Verfügung stehenden kostenlosen und kostenpflichtigen Kanäle unterstützen.

Ein Content-Marketer, zum Beispiel, kann eine Reihe von Blog-Posts erstellen, die dazu dienen, Leads aus einem neuen eBook zu generieren, das das Unternehmen kürzlich erstellt hat. Der Social Media Marketer des Unternehmens könnte dann helfen, diese Blog-Einträge durch bezahlte und organische Beiträge auf den Social Media-Konten des Unternehmens zu bewerben. Möglicherweise erstellt der E-Mail-Marketingspezialist eine E-Mail-Kampagne, um denen, die das eBook herunterladen, mehr Informationen über das Unternehmen zu schicken. Wir werden in einer Minute mehr über diese spezifischen digitalen Vermarkter sprechen.

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